最後更新日期：2021 年 5 月 28 日
打開 Google 搜尋引擎，「萬事問谷歌」是現代人的日常生活。
谷歌大神儼然已成為公認的知識通，甚至發展成大家習以為常的行為與生活動詞。
鑑於此，Google 也竭盡全力優化搜尋服務，增強搜索工作原理與內部細節。
在 Google 搜尋引擎裡，網頁品質演算法被視為「過濾器」，旨在呈現優質內容並在整個 Google 索引中尋找品質信號，這些信號通常來自所有網站的頁面級別，然後將其組合，例如：產生目錄級別或主機名級別的分數。
對於網站擁有者、SEO和數位行銷者而言，很多情況下，演算法帶來的種種影響可被視為是種「處罰」，尤其是當經營的網站無法完全滿足所有品質標準，造成用戶看到自然搜尋表現變差，且Google演算法決定獎勵其他更高品質的網站時。
為了解這些品質演算法如何進行，首先我們必須了解什麼是網頁品質！
目錄
網頁品質與網站間的關係
網頁品質是針對所有搜尋引擎使用者的相對度量，取決於不同人的知識、經驗和環境。
對於網站而言，品質就是表現超出預期，或者，於行銷層面而言，就是價值主張。
實際上，Google 無法獨立決定網頁品質的高低。
Google 用於《網站管理員品質指南》的所有演算法和檔案均基於真實的用戶反饋和相關數據，其確保 Google 在發佈網站指南時，與用戶需求保持一致，而非 Google 單方面假設的情況。
為了理解並最大程度發揮網站潛力，我們應該從兩種不同角度來看待網站。
首先是「服務」角度，其次是「產品」角度。
您的網站即是提供服務
從服務的角度檢視網站，應該分析會涉及到的所有技術層面，從編程到基礎架構，例如：它是如何編程工作的、技術的穩健性和一致性如何、如何處理與其他伺服器和服務的對話過程、所有的整合狀況和前端操作等等。
但是，即使仰賴所有技術因素，該網站若不存在任何價值的情況下，也無法創造所謂的價值。
這就是為什麼人們研究技術細節的同時，也必須考慮從產品角度來審視網站的原因。
您的網站作為一項產品
從產品的角度檢視網站，應該著眼於了解用戶體驗，並思考：最終，我們應該提供什麼價值給使用者，才能在網路競爭中脫穎而出？
為了不那麼空泛，您可以問自己一個問題：如果您的網站今天從網路上消失了，用戶會失去什麼？有什麼是他們在競爭對手的網站中都找不到的？
相信這是個至關重要的問題，其答案將會是您建構可持續性的線上商業策略發展重點。
根據前 Google 品質分析師 Pedro Dias，其結合 Peter Morville 的用戶體驗蜂窩理論與 Google 品質評估指南的 E.A.T 概念做的說明：
E (Expertise) 專業性：高層級的知識技能
T (Trust) 可靠性：具備可信賴的特質
A(Authority) 權威性：可產生影響力與控制力
大多數的 SEO 專業人員都深入研究使用者體驗的技術層面，例如可訪問性(accessible)、可用性(usable)和可發現性(findable)，但卻忽略了品質定性（更具戰略性）的層面，例如有用性(useful)、可取性(desirable)和可信度(credible)。
窩的中央代表著「價值」(valuable)，只有當滿足所有周圍因素時，價值才能完全被實現。
因此，將這理論應用到您的網站中意味著：著實需要全面了解使用者體驗，同時兼顧策略性及技術性考量，才可防止迷失網站的核心價值與目標。
因此，對於網站擁有者及其使用者來說，都必須「創造價值」！
網頁品質並非一成不變，為了被視為「優質」網站，必須持續提供價值，解決使用者的問題或需求。
因此 Google 不斷進行測試，以推動品質更新和演算法改進，僅僅是因為品質實際上是一個持續移動的目標！
結論
如果您經營網站，卻從不更新及優化，那麼隨著時間的推移，競爭對手最終會透過調整網站技術、改善用戶體驗及增強價值而超越您，就像舊技術過時或不再被採用一樣。
隨著時間的流逝，曾經創新的體驗也將趨於平凡，甚至落於入平庸。
例如：早在 2007 年，蘋果品牌以觸碰式螢幕佔領智慧手機市場，如今，大多數人甚至都不會考慮沒有觸碰式螢幕的手機，這已成常理，而不再是手機品牌的競爭優勢。
SEO 並非一次性行動，一日優化，則需終生持續進行優化，任何產業及領域，都該跟著市場趨勢進行改進和創新，保持競爭力，不然將會被使用者所遺忘，打入Google搜尋引擎世界的冷宮，自然搜尋的能見度變得微乎其微。
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