網路流量只能透過瘋狂下廣告才能取得嗎？
並不是這樣，只要妥善地使用 SEO 優化工具，就能帶來長期、穩定且免費的優質流量。
本文會分享 Shopify 電商經營如何使用 SEO 工具來提高長期穩定的 Google 排名。
目錄
SEO是什麼？
SEO（Search Engine Optimization）搜尋引擎最佳化，是指經過一系列的操作，讓搜尋引擎（Google、Yahoo、Bing…）了解你的網站內容在說什麼，並判斷網站是優質且值得信賴的。
當瀏覽者搜尋相關問題時，瀏覽引擎會將你的網站顯示在搜尋結果之中。
排名越前面的網站，就會吸引越多訪客點擊，獲得更多流量。
總結來說，好的 SEO 排名能帶來更多的客戶、銷售以及利潤。
而要同時兼顧 SEO 優化與電商銷售，最推薦使用的架站首選莫過於 Shopify。
本篇暫不提供架站細節（有興趣的可以到 EasyEcommerceHK 學習 Shopify 架站教學），而是針對操作SEO的重點心法，以及推薦安裝的 Shopify APP 教學，一起看下去吧！
操作SEO的重點步驟
優化網站結構：讓搜尋引擎更知道網站的內容
簡單明確的網站結構相當重要，不僅讓瀏覽者輕鬆地在網站中找到所要的資訊，更有利於搜索引擎理解你的網站。務必掌握以下幾個特點：
- 網站結構需簡單又具有兼容擴展性。
- 網站層級不宜過多，確保用戶從首頁出發，不需要經過太多次點擊就能到達目標頁面。
關鍵字調查：研究用戶最有可能使用到的詞彙
主動且定期地進行關鍵字調查，了解用戶最常使用哪些詞彙進行搜尋，以及關鍵詞的競爭狀況與發展趨勢。
特別要留意的是能帶來商機、具有購買意圖的「商業性質關鍵詞（Commercial Keywords）」，並將這些關鍵字放在網站中相關的頁面。
但要先確認關鍵字與內容的關聯度，無意義的放置關鍵字反而會被搜尋引擎判定為黑帽手法，不僅讓網站排名變低，還有可能遭受懲處。
最常使用的關鍵字調查工具有「Google Trends」、「Google 關鍵字規劃工具」，或者你也可以使用以下推薦的 Shopify SEO APP。
建議安裝APP：SEOMetriks Marketing Tools
這是個非常便利的關鍵字檢測工具，能根據你的 Shopify 網站提供具體建議，主要功能如下：
- 網站 SEO 建議：針對網站提供最有利可圖的關鍵字建議，協助 XML 站點地圖創建，並從語意搜尋中獲得 SEO 分析，讓你知道該在哪些頁面置入哪些關鍵字。
- 反向連結（Backlink）審查：反向連結就是「從別人網站連到自家網站」的連結。這個 APP 能協助確認有無不恰當的連結，並在 robots.txt 文件中禁止抓取，也可以將網站內容提交到其他的網站、部落格或是搜索引擎等。
- 社交媒體的表現：透過 APP 能監控品牌在社群媒體上的表現，同步追蹤反向連結到 Facebook 、 Google+ 、 Linkedin 和 Pinterest 等社群媒體中。
頁面優化（Page Optimizations）：讓用戶更容易理解頁面
讓整個網頁變得更有可讀性，就稱做頁面優化。除了將恰當的關鍵字放在對的位置之外，也包括了要將網頁的「標題」、「描述」、「URL」、「文字連結」、「圖片ALT標籤」做完善的設定，要點如下：
- H1 標籤：確保 1 個頁面僅包含 1 個 H1 標籤， H1 標籤通常會包含該頁面最主要的關鍵字。Shopify 預設 的頁面標題就是 H1 標籤，所以避免再次添加 H1 標籤即可。
- 頁面 URL 連結：網址盡量包含關鍵詞，使用有意義的單詞。需要連接 2 個單字的時候，使用「連字符 (-) 」而非「下底線 (_) 」。
- 圖片 ALT 標籤：ALT 標籤就是用來描述網頁圖片，從而提高頁面的可達性（accessibility），同時也有利於搜索排名的優化。
建議安裝APP：SEO Image Optimizer
SEO 要做得好，圖片也是關鍵的一環。研究報告顯示，Google 圖片搜尋占 26.79%的搜索量。
「SEO Image Optimizer」能夠幫助 Shopify 網站獲得來自 Google 圖片的搜尋流量。
自動添加圖片的說明文字（ALT），這不僅能節省人力，更能提高在 Google 圖片搜尋上的排名。
建議安裝APP：Plug in SEO
同樣是 Shopify 中相當熱門的 SEO APP之一，透過掃描網站，告訴你哪邊需要調整，以增進 SEO 的排名。特點如下：
- 能批量編輯網頁標題和描述。
- 能修復標題、圖像 ALT 標籤、文件名。
- 檢測並修復損壞的連結與 404 頁面。
- 提供關鍵字工具和建議。
- 支持多語言 / 非英語語言搜索引擎優化。
- 提供操作說明影片。
安裝網站資源管理工具：主動優化提升搜索引擎收錄結果
將你的 Shopify 網站註冊到各大搜尋引擎的網站資源管理工具：「Google Search Console」、「Bing Webmaster Tools」。
他們會提供各項報告，讓你確認目前網站的狀況，以及搜尋排名結果。
還會提出幾個他們在意的網站問題與解決方案，讓你能透過解決問題達到優化在該搜尋引擎 SEO 的效果。
製作相關內容（Content）——能給你帶來源源不斷的流量
提供客戶需要且優質的內容，能增加商店的信任感，打造更具說服力的品牌，同時也能提升 SEO 的排名。以下幾個是最常見的內容：
- 操作與說明文章：幫助顧客更好地了解和使用產品，像是遊戲操作說明、衣服洗滌建議、多肉植物種植說明…等，都能夠讓消費者更了解產品，以及想像購買商品後的感受。
- 常見問與答文章：針對客戶經常遇到的問題給出完整的解答，例如生鮮水果的退換貨說明等。這不僅能減少客服人員的溝通成本，更能展示網站的專業程度。
- 消費者購買評價：有高達 95% 的顧客在購買前會先看評論，因此將其他客戶購買心得顯示在網站中，能夠增強潛在客戶對於商品的信任度。由於評論內容中含有許多商品的「長尾關鍵字」，因此也能提供網頁在搜尋引擎中的排名。
結論
以上五點學會了嗎？利用 Shopify 架設屬於自己的電商網站，並進行 SEO 設定就是這麼簡單，現在就開始動手吧！
如果想要學習 Shopify 經營，可以參考 Shopify 電商大師班。
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by Johntool-工具王阿璋
